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董明珠投資農(nóng)機(jī)領(lǐng)域的邏輯是什么?
發(fā)布時(shí)間:2017-08-25 11:15:54

2017年8月8日,洛陽(yáng)市與銀隆項(xiàng)目合作簽約儀式在河南鄭州舉行,董明珠及銀隆高管悉數(shù)出席。據(jù)報(bào)道,按照協(xié)議,雙方將在洛推進(jìn)純電動(dòng)商用車、純電動(dòng)特種專用車、新能源環(huán)衛(wèi)車、新能源皮卡車、純電動(dòng)農(nóng)機(jī)具等多個(gè)新能源車型的研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化。

 

本次銀隆攜150億元而來(lái),意欲與洛陽(yáng)進(jìn)行深度合作。據(jù)悉,當(dāng)日雙方簽訂三大框架協(xié)議,銀隆將在洛打造銀隆新能源(洛陽(yáng))產(chǎn)城融合產(chǎn)業(yè)園,選址洛陽(yáng)高新區(qū),總投資150億元。為何,董明珠會(huì)布局農(nóng)機(jī)領(lǐng)域?新盛唐集團(tuán)為你詳細(xì)解讀其中的原因:

 

 

一、政策原因

 

1、中央一號(hào)文件扶持現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)

 

2015年、2016年、2017年連續(xù)連續(xù)三年中央一號(hào)文件都對(duì)“現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)”進(jìn)行重要規(guī)劃與布局。

其中, 2017年中央一號(hào)文件——《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能的若干意見》于2月5日正式發(fā)布。2017中央一號(hào)文件鎖定“農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”,政策作為股市風(fēng)向指南針,農(nóng)業(yè)信息化、高端農(nóng)機(jī)、土地流轉(zhuǎn)等有利于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵詞成為資本市場(chǎng)追捧的方向。

 

2、農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼政策

 

農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼是農(nóng)機(jī)領(lǐng)域發(fā)展的最大動(dòng)力。

 

其中,2017年8月份農(nóng)業(yè)部辦公廳關(guān)于加快農(nóng)機(jī)購(gòu)置補(bǔ)貼政策實(shí)施促進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的通知表示:大力推行敞開補(bǔ)貼。適應(yīng)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的需要,進(jìn)一步完善與敞開補(bǔ)貼相匹配的補(bǔ)貼范圍和補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)確定機(jī)制,大力推行敞開補(bǔ)貼,為農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提供物質(zhì)技術(shù)裝備支撐。對(duì)支持農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的糧食烘干倉(cāng)儲(chǔ)、深松整地、免耕播種、高效植保、節(jié)水灌溉、高效施肥、秸稈還田離田、殘膜回收、畜禽糞污資源化利用、病死畜禽無(wú)害化處理等機(jī)具實(shí)行敞開補(bǔ)貼。資金充裕和供需相對(duì)平衡的省份要力爭(zhēng)做到補(bǔ)貼范圍內(nèi)全部機(jī)具品目敞開補(bǔ)貼、應(yīng)補(bǔ)盡補(bǔ)。因資金缺口暫不具備敞開補(bǔ)貼條件的省份,也要結(jié)合實(shí)際增加敞開補(bǔ)貼的重點(diǎn)機(jī)具品目。

 

另根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2012年財(cái)政部農(nóng)機(jī)購(gòu)置補(bǔ)貼資金175億,2013年農(nóng)機(jī)購(gòu)置補(bǔ)貼資金215億元,2014年中央財(cái)政農(nóng)機(jī)購(gòu)置補(bǔ)貼資金217.5億元。

 

3、國(guó)家支持的節(jié)能環(huán)保項(xiàng)目

 

同樣,節(jié)能環(huán)保項(xiàng)目也受到國(guó)家政策相關(guān)的支持。尤其是,新能源運(yùn)用和新能源產(chǎn)品受到國(guó)家特別關(guān)照。

 

比如,2016年12月份,國(guó)家發(fā)改委印發(fā)《“十三五”節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的通知。通知指出,到2020年,節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、質(zhì)量效益顯著提升,高效節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品市場(chǎng)占有率明顯提高,一批關(guān)鍵核心技術(shù)取得突破,有利于節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度政策體系基本形成,節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一大支柱產(chǎn)業(yè)。

 

同時(shí),此通知還表示,加大研發(fā)投入力度,加強(qiáng)核心技術(shù)攻關(guān),推動(dòng)跨學(xué)科技術(shù)創(chuàng)新,促進(jìn)科技成果加快轉(zhuǎn)化,開展綠色裝備認(rèn)證評(píng)價(jià),淘汰落后供給能力,著力提高節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)供給水平,全面提升裝備產(chǎn)品的綠色競(jìng)爭(zhēng)力。

 

二、市場(chǎng)原因

 

1、農(nóng)機(jī)市場(chǎng)規(guī)模:5萬(wàn)億

 

早在2015年,中國(guó)農(nóng)機(jī)工業(yè)協(xié)會(huì)受工業(yè)和信息化部獲悉的委托,起草了《農(nóng)業(yè)機(jī)械高端裝備創(chuàng)新工程實(shí)施方案》(簡(jiǎn)稱《方案》)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,隨著我國(guó)農(nóng)機(jī)裝備向高端化升級(jí),市場(chǎng)規(guī)模有望突破5000億元。

 

另外,經(jīng)過(guò)“黃金十年”的發(fā)展,我國(guó)農(nóng)機(jī)工業(yè)生產(chǎn)總值、利潤(rùn)總額等指標(biāo)連續(xù)多年增幅在20%以上,拖拉機(jī)、聯(lián)合收割機(jī)等產(chǎn)品產(chǎn)量居世界第一位。但是我國(guó)農(nóng)機(jī)裝備存在弱、散、小等弊端,產(chǎn)品小品種、多批量,重點(diǎn)環(huán)節(jié)農(nóng)機(jī)供應(yīng)不足。無(wú)論與農(nóng)業(yè)發(fā)展需求相比,還是與發(fā)達(dá)國(guó)家農(nóng)機(jī)巨頭相比,都有較大提升空間。

 

2、農(nóng)業(yè)機(jī)械服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模:8000億+

 

根據(jù)農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)機(jī)械化管理司在2013年8月召開的全國(guó)農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)提出,力爭(zhēng)到2020年,實(shí)現(xiàn)全國(guó)擁有農(nóng)機(jī)原值50萬(wàn)元以上的農(nóng)機(jī)大戶、農(nóng)機(jī)服務(wù)組織的數(shù)量比2010年翻一番;全國(guó)農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)經(jīng)營(yíng)總收入超過(guò)8000億元,比2010年翻一番。

 

據(jù)預(yù)測(cè),2014年中國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械服務(wù)經(jīng)營(yíng)收入將近6000億元,為5685億元,到2020年將達(dá)8682億元,前景十分廣闊。

 

3、新土改:適度規(guī)模化經(jīng)營(yíng)成趨勢(shì)

 

專家表示,隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化深入推進(jìn),農(nóng)村勞動(dòng)力大量轉(zhuǎn)移,新型經(jīng)營(yíng)主體不斷涌現(xiàn),土地流轉(zhuǎn)和適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)發(fā)展已成為趨勢(shì)。

 

“截至2016年6月底,全國(guó)承包耕地流轉(zhuǎn)面積達(dá)到4.6億畝,超過(guò)承包耕地總面積的三成;到今年10月底,全國(guó)依法登記的農(nóng)民合作社達(dá)174.9萬(wàn)家,超過(guò)全國(guó)農(nóng)戶總數(shù)的四成?!?/p>

 

4、新型主體的興起需要大量農(nóng)機(jī)設(shè)備

 

黨的十八大以來(lái),新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體,一直都是國(guó)家關(guān)注和培育的重點(diǎn)人群。

 

中國(guó)社科院發(fā)布的《農(nóng)村綠皮書》指出,目前我國(guó)有280萬(wàn)家各類型新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng),主要有五大類:一是自我經(jīng)營(yíng)的家庭農(nóng)業(yè),二是合作經(jīng)營(yíng)的農(nóng)民合作社,三是雇工經(jīng)營(yíng)的公司農(nóng)業(yè),四是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體,五是新農(nóng)民。

 

據(jù)農(nóng)業(yè)部統(tǒng)計(jì),目前,全國(guó)家庭農(nóng)場(chǎng)已超過(guò)87萬(wàn)家,登記的農(nóng)民合作社188.8萬(wàn)家,產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)組織38.6萬(wàn)個(gè)(其中龍頭企業(yè)12.9萬(wàn)家),農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)組織超過(guò)115萬(wàn)個(gè)。因此,大量返鄉(xiāng)農(nóng)民回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、紛紛組建家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)民合作社,他們對(duì)農(nóng)機(jī)需求特別強(qiáng)烈。

 

 

三、競(jìng)爭(zhēng)原因

 

1、電動(dòng)農(nóng)機(jī):藍(lán)海市場(chǎng)

 

很多想到的電動(dòng)汽車是適合城市的發(fā)展。對(duì)于農(nóng)村來(lái)說(shuō),電動(dòng)農(nóng)機(jī)還是一個(gè)比較新穎的領(lǐng)域,同時(shí),90%以上的農(nóng)機(jī)大佬依然在傳統(tǒng)農(nóng)機(jī)具上布局。因此,董明珠切入電動(dòng)農(nóng)機(jī)具,或?qū)⑶藙?dòng)新的領(lǐng)域。

 

2、壁壘:核心技術(shù)

 

技術(shù)是董明珠的最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。這次與“農(nóng)機(jī)制造大市”洛陽(yáng)的合作,也會(huì)占領(lǐng)電動(dòng)農(nóng)機(jī)具的技術(shù)優(yōu)勢(shì),為下一步的布局獲得更多的話語(yǔ)權(quán)。

 

3、渠道優(yōu)勢(shì)

 

格力電器已經(jīng)深耕二三線城市多年,因此,在電動(dòng)農(nóng)機(jī)具的渠道經(jīng)營(yíng)上獲得更多的優(yōu)勢(shì)。但,對(duì)于一個(gè)跨界農(nóng)業(yè)的家電大佬來(lái)說(shuō)還需要注意一下幾件事情:

 

1、農(nóng)民對(duì)農(nóng)機(jī)的痛點(diǎn):價(jià)格

農(nóng)民對(duì)農(nóng)機(jī)的痛點(diǎn)依然是價(jià)格問(wèn)題?!百I不起”是農(nóng)民對(duì)于農(nóng)機(jī)最大抱怨。那么,電動(dòng)農(nóng)機(jī)具的價(jià)格是否能降下來(lái),還是值得推敲。

 

2、電動(dòng)農(nóng)機(jī)的效能:與時(shí)間競(jìng)爭(zhēng)

時(shí)間對(duì)于農(nóng)作物來(lái)說(shuō):永遠(yuǎn)是第一位。耽誤一天時(shí)間損失可能上萬(wàn)。因此,電動(dòng)農(nóng)機(jī)的效能有多大,能否在農(nóng)忙時(shí)間快速幫助農(nóng)民耕種或收割。

另外一點(diǎn)就是電池的時(shí)間與壽命問(wèn)題。正常電動(dòng)車的電池使用時(shí)間4個(gè)小時(shí),那么,需要耕地或者收割的電動(dòng)農(nóng)機(jī)來(lái)說(shuō),電池使用時(shí)間又有多長(zhǎng)呢?

 

3、農(nóng)機(jī)維修:誰(shuí)來(lái)做

傳統(tǒng)的農(nóng)機(jī)可能會(huì)有農(nóng)機(jī)手來(lái)做保養(yǎng)和維修。但,電動(dòng)農(nóng)機(jī)是個(gè)新領(lǐng)域,功能和結(jié)構(gòu)對(duì)于傳統(tǒng)的農(nóng)機(jī)手來(lái)說(shuō)都很陌生。因此,電動(dòng)農(nóng)機(jī)維修如何來(lái)做?誰(shuí)來(lái)做。也必須要思考。雖然如此,但農(nóng)機(jī)市場(chǎng)與需求依然剛需,挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)并存。

 

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